Le gala de shopping du Double Onze, une grande fête du shopping en ligne chinoise, a connu des ventes exceptionnelles lors de son lancement lundi, ce qui, selon les experts du secteur, démontre la résilience et la vitalité à long terme de la consommation du pays malgré la pandémie de COVID-19.

Lundi matin, durant la première heure, le chiffre d'affaires de plus de 2 600 marques a dépassé celui de l'ensemble de la journée de l'année dernière. Les marques chinoises, notamment l'équipementier sportif Erke et le constructeur automobile SAIC-GM-Wuling, ont enregistré une forte demande durant cette période, selon Tmall, plateforme de vente en ligne du groupe Alibaba.

Le Double Onze, aussi appelé la frénésie d'achats de la Fête des Célibataires, est une tendance lancée par la plateforme de commerce électronique Alibaba le 11 novembre 2009. Devenu le plus grand événement de shopping en ligne du pays, il se déroule généralement du 1er au 11 novembre afin d'attirer les chasseurs de bonnes affaires.

Le géant du commerce électronique JD a annoncé avoir vendu plus de 190 millions de produits au cours des quatre premières heures du gala, qui a débuté cette année à 20 heures dimanche.

Selon JD, les ventes de produits Apple sur JD ont augmenté de 200 % en glissement annuel au cours des quatre premières heures du gala, tandis que les ventes de produits électroniques de Xiaomi, Oppo et Vivo ont toutes dépassé celles de la même période l'année dernière durant la première heure.

À noter que les achats effectués par les consommateurs étrangers sur Joybuy, le site en ligne mondial de JD, ont augmenté de 198 % en glissement annuel au cours de cette période, dépassant ainsi le total des achats réalisés jusqu'au 1er novembre de l'année précédente.

« L’engouement pour les achats cette année témoigne de la poursuite d’une solide reprise de la demande malgré la pandémie. Cette croissance rapide du commerce en ligne démontre également le dynamisme de la consommation du pays sur le long terme », a déclaré Fu Yifu, chercheur principal à l’Institut financier Suning.

Le cabinet de conseil Bain & Co a prédit dans un rapport que, par rapport à l'année précédente, le nombre de consommateurs des villes de moindre importance ayant participé à la grande foire commerciale cette année devrait dépasser celui des villes de premier et de deuxième rang.

Par ailleurs, jusqu'à 52 % des consommateurs interrogés prévoient d'augmenter leurs dépenses lors du grand shopping de cette année. L'an dernier, les dépenses moyennes des consommateurs pendant cet événement s'élevaient à 2 104 yuans (329 dollars), selon le rapport.

Morgan Stanley a noté dans un rapport que la consommation privée chinoise devrait doubler pour atteindre environ 13 000 milliards de dollars d'ici 2030, dépassant ainsi celle des États-Unis.

« Stimulés par un tel engouement pour le shopping, des produits à la fois économiques, tendance et adaptés aux goûts des jeunes consommateurs ont émergé, ce qui permettra au secteur de la consommation d'atteindre un niveau de développement encore plus élevé », a déclaré Liu Tao, chercheur principal au Centre de recherche sur le développement du Conseil d'État.

He Wei à Shanghai et Fan Feifei à Pékin ont contribué à cet article.